Pour une communication solidaire adaptée aux organisations de l’ESS
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La communication des organisations de l’ESS est de plus en plus orientée vers une approche marketing et cherche à vaincre l’invisibilité médiatique en développant la connexion numérique. Ces approches persuasives et technologiques sont une impasse. Du coup, l’ESS est peu visible dans l’espace public. Pour combattre cette invisibilité et mettre en lumière la spécificité démocratique de l’EE, il convient d’expérimenter une communication démocratique que nous nommons communication solidaire. Il s’agit de repenser la communication des organisations de l’ESS à partir du modèle de l’incommunication. Le but est de développer une communication qui, dans l’espace public, renforce l’identité de l’ESS : critiquer l’existant et expérimenter le monde d’après.
The communication of SSE organizations is increasingly oriented towards a marketing approach and seeks to overcome media invisibility by developing the digital connection. These persuasive and technological approaches are a dead end. As a result, the SSE is not very visible in the public sphere. To fight this invisibility and to highlight the democratic specificity of the SSE, it is necessary to experiment a democratic communication that we call solidarity communication. It is about rethinking the communication of SSE organizations from the model of incommunication. The goal is to develop a communication which, in the public sphere, reinforces the identity of the SSE: to criticize the existing and to experiment the world after.
La comunicación de las organizaciones de la ESS está cada vez más orientada hacia una estrategia de marketing e intenta acabar la invisibilidad mediática desarrollando la conexión digital. Estos enfoques persuasivos y tecnológicos llegan a un estancamiento. En consecuencia, la ESS resulta ser poco visible en el espacio público. Para luchar contra esa invisibilidad y poner de manifiesto la especificidad de la ESS, cabe experimentar una comunicación democrática que llamamos comunicación solidaria. Se trata de repensar la comunicación de las organizaciones de la ESS a partir del modelo de la incomunicación. El objetivo es desarrollar una comunicación que, en el espacio público, refuerza la identidad de la ESS: criticar lo existente y experimentar el mundo de mañana.
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