Création de la chaire de recherche "Valorisation des modèles coopératifs et mutualistes" à l'université de Lyon 3

Le Crédit Agricole Centre-Est et l’Université Jean Moulin Lyon 3 viennent d'inaugurer  la chaire de recherche "Valorisation des modèles coopératifs et mutualistes". Le Crédit Agricole Centre-Est s’est engagé dans ce partenariat pour 3 ans et va être – cela a été annoncé - rejoint par le groupe Limagrain. Le partenariat est ouvert à d’autres entreprises coopératives.

La chaire se positionne sur une entrée marketing (et non sur une entrée gouvernance) avec pour objet d’étude : la capacité du modèle coopératif à devenir un avantage concurrentiel valorisé par les consommateurs.

Elle sera co-dirigée par 2 enseignants-chercheurs en marketing: 

• Sonia Capelli qui arrive de l’Université d’Auvergne et a notamment eu l’occasion d’y travailler sur la gouvernance coopérative.
• William Sabadie qui vient de l’Université de Saint-Etienne et dirige actuellement la filiale de valorisation de Lyon 3.

Ils coordonnent une équipe de chercheurs internationaux (Angleterre, Brésil, Canada et France) sur le sujet.

4 axes de travail  sont ouverts:

• L’image du modèle coopératif auprès des consommateurs
• Les motivations des clients à devenir sociétaires et les conséquences en terme de fidélisation
• L’attractivité en termes d’emplois et l’adhésion des salariés au modèle
• L’innovation entrepreneuriale (entreprendre en coopérative)

L’objectif de la chaire est d’accueillir des doctorants. 2 thèses sont déjà en cours, une 3e va démarrer à la rentrée prochaine.